最近就職活動で東京に行くことが多いんやけど、そこで
大きな「生茶」の看板が出てたのね。
なんかめっちゃ前に出たみたいやけど、広告を見たのは結構最近…。
それで、パッと見て思ったんは
「伊右衛門とめっちゃ似てる！」ってことですｗ
今回のブログの中心はこれです…^^：
なんで、生茶はリニューアルして、格式とか伝統とか
伊右衛門路線に行ったんやろうと思ったのでちょっと書きます。
生茶は、松嶋奈々子が出演してたって影響も大きいと思うし、生茶パンダたる
アイコンもあるのに、今回は本当にそういうイメージを払拭するかの
ごとくのイメージチェンジ。
こだわりは
１．甘み茶葉
２．甘み火入れ
３．甘み搾り
だそう。以上の工程を教えてくれたのが、北大路魯山人だったんなら敬意を表すのも少しはわかるけど、そうじゃないと思う。その場合、松嶋奈々子が言うてる
「あなたの教えから新しい生茶ができました」
的なメッセージがどうも空回りしてる気がする。
キリン「生茶」
敬意を表する人 ：北大路魯山人
こだわり ：１．甘み茶葉
２．甘み火入れ
３．甘み搾り
サントリー「伊右衛門」
敬意を表する人：福寿園の創業者、福井伊右衛門
こだわり：１．茶葉
２．水
３．製法
どうでしょう、ちょっと似てきてない？
伝統とか格式とかは大事やと思うけど、ということはその路線で行かないと
キリンは勝てないって思ったんかなぁ。その路線で行くのに松嶋奈々子が
どれだでハマるのかもよくわからない。
せっかくの生茶パンダもどうするんやろ？？
これからは、ブランドを確立させる上で
コンテンツの２次、３次利用が大事やと思う。
一つの製品からネットとかで詳細がわかるコラムやゲーム、またはリアルに
つなげてのブランド体験、そういうのが大事なんじゃないかな。
事実、伊右衛門は、
「お茶を通じて、日本の豊かな生活文化を愉しんでいただきたい」
という目的で春と夏にお茶会を開催してるし。
２００６年のお茶会お土産は、「伊右衛門の500ｍｌペットボトル」と
「伊右衛門の茶葉」。製品とは別の形での体験をすることによって、
もっともっと製品に対する愛着とかが湧いてくると思う。
生茶は、リニューアルしたら、生茶パンダっていうアイコンは使えないん
じゃないかなぁ。でも、逆にどんなキャンペーンとかするのか楽しみ☆
参考までにgooの2007年1月18日～2007年1月20日に集計された
好きなペットボトルの緑茶・中国茶飲料ランキングを載せときます。
これが、生茶リニューアル前。どう動いていくのかちょっと気になります。
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